İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), Google'ın arama pazarındaki hakim konumunu düzenlemek amacıyla yeni davranış kuralları belirledi. Bu düzenlemeler, özellikle dijital yayıncılar ve haber kuruluşları için önemli kazanımlar sağlıyor.
Google, İngiltere'deki arama sorgularının büyük çoğunluğunu (%90'dan fazlasını) karşılaması nedeniyle stratejik pazar statüsüne sahip bir platform olarak değerlendiriliyor. Bu statü, CMA'nın Google'a şeffaflık ve rekabeti artırmaya yönelik özel yükümlülükler getirmesine olanak tanıyor.
Yeni kuralların en dikkat çekici yönü, yayıncıların kendi içerikleri üzerindeki kontrolünü artırmasıdır. Haber siteleri ve diğer yayıncılar, içeriklerinin Google'ın yapay zeka destekli arama özelliklerini (AI Overviews ve AI Mode gibi) beslemek amacıyla kullanılmasını engelleme hakkına sahip olacak. Bu gelişme, yapay zeka özetlerinin yaygınlaşmasıyla birlikte, içerik üreticilerine giden trafiğin azalabileceği yönündeki endişeleri gidermeyi hedefliyor.
Düzenleyici kurum, getirilen yeni yükümlülüklerin yayıncılara daha güçlü bir pazarlık gücü kazandıracağını ve içeriklerinin kullanımında daha adil bir denge kurulmasına yardımcı olacağını belirtti. Yapay zeka özetleri, kullanıcıların sorularına doğrudan yanıt vererek haber sitelerine olan tıklama oranlarını düşürebilirdi. Bu durum, yayıncıların içeriklerinin AI sistemlerinde nasıl kullanıldığı ve bu kullanımdan nasıl değer elde ettikleri konusunda şeffaflık talebini artırmıştı.
Yeni düzenlemeler kapsamında Google, yayıncı içeriklerini yapay zeka ile oluşturulan arama sonuçlarında açıkça kaynak göstermek ve net bağlantılarla ilişkilendirmek zorunda kalacak. Bu sayede kullanıcıların bilgiye ulaşırken içeriğin asıl kaynağını daha kolay tespit etmesi amaçlanıyor.
Google, yayıncılar için yeni kontrol mekanizmaları üzerinde çalıştığını duyurdu. Şirket, web sitesi sahiplerinin, içeriklerinin üretken yapay zeka destekli arama özelliklerinde nasıl görüneceğini yönetebilmelerini sağlayacak bir sistemi test ediyor. Ancak şirket, içeriklerini AI Overviews ve AI Mode'dan çıkaran sitelerin bu özelliklerden trafik alamayacağını, ancak geleneksel arama sonuçlarındaki görünürlüklerinin etkilenmeyeceğini belirtti. Google ayrıca, yapay zeka yanıtlarında bağlantı göstermeye başladığını ve yayıncılara yönelik yeni analiz araçlarını devreye aldığını da ekledi.
İngiltere'nin bu adımı, Google'ın küresel ölçekte karşılaştığı düzenleyici baskının bir başka örneği olarak öne çıkıyor. Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa Birliği'nde de Google'ın arama, reklam ve yapay zeka alanlarındaki pazar gücü yakından takip ediliyor.
