Woolworths'un en son Disney "Ooshie" koleksiyonluk ürünleri, Avustralyalı çocukları büyülemekle kalmadı, aynı zamanda rakip süpermarket Coles'un satışlarında da kısa süreli bir düşüşe neden oldu. En yeni figür promosyonunun Salı günü sona ermesi planlanıyordu, ancak güçlü müşteri ilgisi nedeniyle Woolworths Ooshie'leri bir hafta önce tüketti.
Coles'un Salı günü açıklanan tam yıl sonuçları, Haziran ayına kadar olan 12 aylık dönemde süpermarket satışlarının arttığını ve Woolworths'a karşı pazar payı kazandığını gösterdi. Büyüme Temmuz ayında devam etti, ancak Coles'un duyurduğu "rakibin koleksiyonluk kampanyası" nedeniyle yavaşladı. Bu, müşterilerin 30 dolar harcadıktan sonra toplayabildiği Disney, Marvel ve Star Wars karakterlerinin yer aldığı Woolworths'un son Ooshie promosyonuna bir göndermeydi.
Coles İcra Kurulu Başkanı Leah Weckert, satışlardaki düşüşün yaklaşık dört hafta süren "geçici bir etki" olduğunu söyledi. Bu durumun çevrimiçi alışveriş yerine çoğunlukla fiziksel mağazaları etkilediği belirtildi. RBC Capital Markets analisti Michael Toner, Woolworths kampanyasının etkisinin Coles yatırımcılarını korkutabileceğini söyledi.
Kalemlerin üzerine takılabilen Ooshies, genel ambalajlarda geliyor. Paketin yırtılana kadar hangi figürün geldiği belli olmuyor; genellikle çocuklar tarafından açılıyor ve ardından tüm 40 karakteri toplamak amacıyla evde veya okulda takas ediliyor. Okul çocukları ayrıca Ooshie savaşları düzenleyerek rakiplerinin figürlerini devirmeye çalışıyor. Woolworths, son haftalarda ülke çapında özel takas etkinlikleri düzenleyerek müşterilerin koleksiyonlarını tamamlamalarına yardımcı oldu.
Tüketici davranışı uzmanı Prof. Gary Mortimer, Ooshies'in çocukların sosyal becerilerini geliştirmesine yardımcı olabileceğini belirtti. Mortimer, bu tür oyunların rekabet sanatını, adil oyunu, hayal kırıklığıyla başa çıkmayı ve zaferleri kutlamayı öğrettiğini ifade etti. Ancak bazı okullar takasları yasaklama yoluna gitti. Sydney'deki bir okul sonrası bakım merkezi, "takas ve sahiplikle ilgili anlaşmazlıklar ve çocukların üzgün veya sıkıntılı durumlara düşmesi" nedeniyle oyuncaklara izin vermediğini bildirdi.
Ooshies'in geliştiricisi Headstart International'ın baş ticari sorumlusu Alan Ngov, okullardan gelen yasakları bir onur nişanı olarak nitelendirdi. YouGov tarafından yapılan bir ankete göre, ebeveynlerin neredeyse üçte ikisi Ooshie promosyonu nedeniyle alışveriş davranışlarını değiştirdiğini belirtti. Yetişkin Ooshie koleksiyoncularının beşte biri ürünleri çevrimiçi satmayı planlıyor. Millennials koleksiyon yapmaya en hevesli olanlardı.
YouGov Avustralya araştırma direktörü Fumin Rianto, ürünlerin ilgi çektiğini ve gerçek bir çevrimiçi yeniden satış ekonomisi geliştirdiğini söyledi. Ancak, "bu küçük plastik koleksiyonlukların çılgınlık sona erdiğinde nereye gideceği konusunda gerçek bir konuşma yapılması gerekiyor" dedi. Çevre grupları, sonunda çöplüğe gidecek plastik hacmi konusunda endişeli.
Not-for-profit Reverse Garbage'ın CEO'su Kirsten Junor, Ooshies'in üretim ve nakliye için kullanılan karbon emisyonlarının herhangi bir faydayı aştığını belirtti. Woolworths, Ooshie figürlerinin "%97 geri dönüştürülmüş termoplastik kauçuktan" yapıldığını ve bazı mağazalarda geri dönüşüm için özel toplama kutuları sunduğunu söyledi. Coles patronu Weckert, süpermarketin gelecekte kendi promosyon koleksiyon kampanyalarına devam etmeyi planladığını belirtti.
